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携程发布全年财报:年轻用户占比过半 旅拍粘合

发布时间:2019-03-06

而在抓住更多年轻人的方面,旅拍也做了良多尝试。比喻,上线之初就邀请了主打95后群体的明星杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等,这群自带流量的明星在入驻旅拍后,就造成了超过10万量级的粉丝群体。

在优质内容吸引优质内容出产的良性循环带动下,旅拍也就自然而然成为了携程快捷吸引并留住用户的重要阵地了。

同时,她强调,去年12月上线的携程旅拍正成为吸引年轻用户并提高用户粘性的重要举措,成果显明。“只管旅拍还处于早期阶段,然而咱们的用户已经生成了近100万条帖子,内容覆盖了寰球6,000多个目的地。”

携程正在通过旅拍等存在年轻化特质的全新产品,始终增强用户活跃度的同时,也为年轻用户的出行供应重要参考,并将助力将来业务的长期牢固连续发展。

抓住未来的年轻用户

值得一提的是,在电话会议中携程CEO孙洁指出,携程用户正在变得越来越年轻。她说,“目前30岁以下的用户占我们用户总数的一半,远远高于2013年的三分之一。”

显然,通过寻找并聚集一批优质KOL来做平台初期内容的生产与发布,从而奠定平台中心内容的策略是成功的。陈渊浩认为,旅拍的发展思路非常清楚,首批优质内容的诞生极大水平川吸引普通用户并形成了社区粘性,“而褒奖机制的作用就是刺激个别用户产出内容。”

从内容入手留住用户

他以为,不同于静态的长攻略,旅拍所代表的短视频、轻内容更需要被充分经营。“咱们的团队正在踊跃尝试不同的玩法,比如圣诞、春节、情人节等节假日的主题内容征集等。”陈渊浩还恳求他的团队更快、更敏锐地去捕捉用户的须要变革趋势,特别是年青用户。

“95后正在成长成为旅行破费的主力,也是携程极为主要的潜在用户群体。通过旅拍,我们想要捉住这部分用户,从而构成转化与可持续的收益。”陈渊浩如是说。

上线之初,携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩就曾表示,基于“发现旅行、分享旅行、社区互动,让分享与发明更简单”的定义而出生的携程旅拍社区,是携程“All-In内容”策略的重要布局,是为携程从流量驱动向内容驱动的转舵铺路。

3月5日,携程公布了2018年第四季度及全年的财务业绩。财报数据显示,2018年携程全年净营业收入为公民币310亿元。

据理解,上线三个月以来,携程旅拍已经积累了千万量级的用户。同时,很多一般用户已经快速实现了从观望明星和旅行达人的旅行分享到踊跃主动分享跟点评、互动其余用户分享内容的过程。

对这块前沿阵地的未来发展,陈渊浩强调,内容始终核心竞争力,针对旅拍的不同内容会有明白的定位跟截然不同的经营策略。



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